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中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 文 東

國(guó)家新聞出版署日前發(fā)布的《2017年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示：2017年全國(guó)書業(yè)（全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位）出版物純銷售72.80億冊(cè)（張、份、盒），909.35億元，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.63%，銷售金額同比增長(zhǎng)6.67%。當(dāng)年全國(guó)圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物出版的總量為485.23億冊(cè)（份、盒、張），同比降低5.43%；其中圖書、期刊、報(bào)紙總印張為2020.94億印張，同比降低7.99%。

       出版業(yè)出版總量的降低和銷售總量的增長(zhǎng)，既客觀反映了出版業(yè)的大趨勢(shì)，又啟示出版業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中當(dāng)因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)一步調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能，擴(kuò)大有效供給，提高供給質(zhì)量。

出版物純銷售數(shù)量、金額雙增

銷售數(shù)量創(chuàng)本世紀(jì)新高，銷售金額躍上900億新階。

出版物純銷售突破900億元，把書業(yè)銷售推向新高，而且這是在上年出版物純銷售首躍800億元新階后，一年間的再躍新階，實(shí)屬不易。與出版物銷售金額增長(zhǎng)相伴的出版物銷售數(shù)量的增長(zhǎng)，還實(shí)現(xiàn)了5年間出版物銷售數(shù)量的首次遞增。而72.80億冊(cè)的銷售數(shù)量，同時(shí)還創(chuàng)下本世紀(jì)以來(lái)出版物銷售數(shù)量的新高，根本扭轉(zhuǎn)了相當(dāng)一個(gè)時(shí)期中出版物銷售量徘徊的局面。

出版物純銷售是作用于社會(huì)、面向讀者的終極銷售，是出版業(yè)服務(wù)于民眾、作用于民眾的直接標(biāo)志，也反映了社會(huì)和讀者對(duì)出版業(yè)的認(rèn)可度和民眾的出版物消費(fèi)能力。雖然由于統(tǒng)計(jì)上的局限，長(zhǎng)期以來(lái)官方公布的純銷售數(shù)據(jù)只限于全國(guó)新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位，并未涵蓋包括民營(yíng)書業(yè)在內(nèi)的全行業(yè)，但這畢竟是當(dāng)下唯一出自官方權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這一國(guó)有書業(yè)的銷售數(shù)據(jù)長(zhǎng)期以來(lái)被視同為行業(yè)數(shù)據(jù)，反映了出版物銷售的大勢(shì)。

出版物發(fā)行作為出版業(yè)中直接面向市場(chǎng)、服務(wù)大眾的分支，近幾年來(lái)遭遇雙重挑戰(zhàn)：一是數(shù)字出版、移動(dòng)閱讀等對(duì)紙質(zhì)出版物閱讀的沖擊愈演愈烈；二是出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量減少，5年間減少近萬(wàn)處，實(shí)體書店一度式微。2016年6月，中宣部等11部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，一些地方政府部門陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，為實(shí)體書店的發(fā)展平添利好。以國(guó)有書業(yè)為例，2017年全國(guó)新華書店銷售渠道呈現(xiàn)全面優(yōu)化、整體提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)：當(dāng)年新華書店及其發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)達(dá)9633處，同比增長(zhǎng)7.08%，其中營(yíng)業(yè)面積逾1000平方米的門店近1100處，比上年增加200余處，僅24小時(shí)書店就新增13家。當(dāng)年出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)達(dá)437處，同比增長(zhǎng)4.05%。

2017年出版物純銷售數(shù)量、金額的雙增，是在上年雙增后的再度雙增，其致因大體有三：一是實(shí)體書店的回暖、振興；二是出版業(yè)對(duì)全民閱讀的強(qiáng)力推進(jìn)；三是出版業(yè)為傳播十九大精神及新確立的習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的擔(dān)當(dāng)和作為。

5年間，出版物銷售遞增，從2013年的735.65億元，增至2017年的909.35億元，增長(zhǎng)逾2成，達(dá)23.61%，這一增速是少有的。出版物銷售的持續(xù)遞增，既反映出民眾對(duì)出版物的持續(xù)需求，也反映出民眾對(duì)精神食糧消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。

2017年出版物純銷售的雙增還使全國(guó)人均購(gòu)書數(shù)量和購(gòu)書金額提高。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2017年年末全國(guó)人口計(jì)算，2017年全國(guó)人均購(gòu)書5.24冊(cè)，65.42元。5.24冊(cè)的人均購(gòu)書，不僅同比增長(zhǎng)3.15%，還創(chuàng)下自2003年以后14年間全國(guó)人均購(gòu)書量的新高。

出版物銷售要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，要強(qiáng)化三個(gè)融合：一是供應(yīng)機(jī)構(gòu)的融合，即書店與圖書館深度協(xié)作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應(yīng)鏈；二是銷售方式的融合，即賣場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售的融合，線上線下互補(bǔ)，O2O模式互動(dòng)；三是傳播手段的融合，即傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播融合，微博、微信、APP互動(dòng)，立體傳播分享。

除圖書外四類出版物出版量均降

報(bào)、刊、音像制品出版量分別下降約7%，電子出版物出版量下降3.21%。

細(xì)分可見，2017年出版物總量的降低，系由除圖書外的其他幾類出版物構(gòu)成，即期刊出版總印數(shù)24.92億冊(cè)，同比降低7.59%；報(bào)紙出版總印數(shù)362.50億份，同比降低7.07%；音像制品出版2.56億盒（張），同比降低7.22%；電子出版物出版2.81億張，同比降低3.21%。四類出版物中有三類年出版量均同比降低約7%。

進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，報(bào)紙出版曾成為紙介質(zhì)出版規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)因素，在書、報(bào)、刊三大出版中系增長(zhǎng)最為穩(wěn)定的。期刊出版在“十二五”首年曾創(chuàng)下新中國(guó)成立后期刊總印數(shù)的新高。

近5年來(lái)，報(bào)刊出版態(tài)勢(shì)急劇逆轉(zhuǎn)，下滑不止。2013~2017年，報(bào)紙出版總印數(shù)除2013年微弱增長(zhǎng)外，其余各年年年下降；期刊出版總印數(shù)5年間全部下滑。

網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀的興盛對(duì)紙介質(zhì)出版的沖擊，報(bào)紙作為短媒首當(dāng)其沖。報(bào)紙出版持續(xù)全面下滑，態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻，甚于期刊。

期刊出版發(fā)展曲折，同樣為網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀興盛所影響，作為中媒，期刊是今后屏讀和紙讀爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。不過(guò)，期刊出版在總量下降的態(tài)勢(shì)下，其品種近5年持續(xù)增長(zhǎng)，則反映出閱讀市場(chǎng)多樣化的需求不減。

報(bào)刊業(yè)的整體下滑來(lái)自兩個(gè)方面：一方面是其讀者群體的萎縮，導(dǎo)致其發(fā)行量的下跌；另一方面是其賴以生存的廣告驟減，導(dǎo)致其營(yíng)業(yè)收入的下降。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)刊作為紙質(zhì)載體讀物逐漸被弱化，是大勢(shì)所趨。但由于其各自的功能，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙還不會(huì)消亡。

其未來(lái)生存發(fā)展需要兩方面的合力：一是主管部門加強(qiáng)分類指導(dǎo)和對(duì)品牌黨報(bào)黨刊、學(xué)術(shù)報(bào)刊、行業(yè)報(bào)刊等的扶持力度，促其融合發(fā)展；二是出版業(yè)應(yīng)通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順勢(shì)落實(shí)去產(chǎn)能，該關(guān)停并轉(zhuǎn)就關(guān)停并轉(zhuǎn)，促進(jìn)資源整合、存量盤活、新量逆增；報(bào)刊自身應(yīng)鞏固其內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)核，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，切實(shí)踐行融合發(fā)展。

音像制品出版陷入艱難，出版量連續(xù)幾年下降的主因是數(shù)字出版的沖擊：音、像以在線和移動(dòng)載體逐步取代磁帶類、光盤類載體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)音像出版業(yè)的沖擊可謂直接、嚴(yán)峻。如果說(shuō)數(shù)字出版對(duì)紙介質(zhì)出版尚有一個(gè)緩沖期，那么對(duì)音像出版可謂已是正面交鋒，并日漸“白熱化”。

近幾年，電子出版物出版數(shù)量升降不一，發(fā)展趨緩，數(shù)字出版沖擊當(dāng)為主要致因。網(wǎng)絡(luò)出版的海量、及時(shí)、便捷，是有形載體的電子出版物所不及的，而網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲?qū)﹄娮映霭嫖镉螒虍a(chǎn)品的顛覆也是不言而喻的。

目前，音像電子出版成為新聞出版產(chǎn)業(yè)類別中的“弱勢(shì)”分支，盡管已部分被數(shù)字出版取代，但其功能上的差異、特質(zhì)，仍為部分消費(fèi)群體所接受，仍具生存發(fā)展之可能與必要，主管部門應(yīng)組織產(chǎn)業(yè)專家、技術(shù)權(quán)威進(jìn)行“會(huì)診”，厘清音像電子出版和數(shù)字出版各自的優(yōu)勢(shì)所在，揚(yáng)長(zhǎng)避短，差異化發(fā)展。

音像制品應(yīng)加大教育類、語(yǔ)言類產(chǎn)品比重，減少與數(shù)字出版中強(qiáng)勢(shì)娛樂產(chǎn)品的正面沖突。近年來(lái)，聽書的興起，或使其柳暗花明，應(yīng)把握創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)。

電子出版物總量雖偏小，但由于其獨(dú)特功能保有其產(chǎn)業(yè)位置。強(qiáng)化產(chǎn)品的交互性功能，縮減與數(shù)字出版的抗衡性內(nèi)容，避開數(shù)字出版風(fēng)頭，或?yàn)殡娮映霭鏄I(yè)的發(fā)展路徑。2016年電子出版物曾創(chuàng)下35.57%的出版數(shù)量高增長(zhǎng)紀(jì)錄，顯示了其生命力。