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      為期3天的第六屆中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展（CCBF）于11月11日閉幕。本屆展會(huì)以“與世界和未來(lái)在一起”為主題，吸引了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的367家展商，其中海外展商194家，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，國(guó)家及地區(qū)展團(tuán)11個(gè)，展覽總面積2萬(wàn)余平方米，共有來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約1.3萬(wàn)位專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參與童書(shū)展。

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1~9月，少兒出版零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.24%，動(dòng)銷(xiāo)品種共259048種，其中新書(shū)為22545種。在“改革開(kāi)放40周年與童書(shū)出版”主題論壇上記者了解到這樣一組數(shù)據(jù)：中國(guó)童書(shū)出版以2位數(shù)的速度連續(xù)增長(zhǎng)了20年。繼2016年同比增長(zhǎng)28%之后，2017年線(xiàn)上線(xiàn)下同比增長(zhǎng)達(dá)21%。童書(shū)零售市場(chǎng)最大細(xì)分板塊進(jìn)一步鞏固，比重已占大眾市場(chǎng)的24%，占整個(gè)零售市場(chǎng)的25%。去年，少兒圖書(shū)的出版總定價(jià)達(dá)175億元人民幣，加上少兒報(bào)紙、期刊和民營(yíng)經(jīng)營(yíng)在內(nèi)，總量超過(guò)300億。少兒圖書(shū)的質(zhì)量穩(wěn)步提升，古今中外優(yōu)秀的少兒經(jīng)典受到空前重視。專(zhuān)業(yè)兒童少年出版社從1978年的2家發(fā)展到現(xiàn)在的30多家，另外還有500多家國(guó)有出版社參與競(jìng)爭(zhēng)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)不斷成熟，國(guó)際交流在不斷擴(kuò)大。

      不得不說(shuō)，中國(guó)童書(shū)出版的國(guó)際地位在快速提升，中外版權(quán)貿(mào)易量和合作方式都在發(fā)生新的變化，透過(guò)2018上海國(guó)際童書(shū)展，不管是讀者人氣還是出版商的參展熱情，都可看到童書(shū)市場(chǎng)火爆背后的競(jìng)爭(zhēng)在進(jìn)一步白熱化，中國(guó)童書(shū)出版的5大趨勢(shì)也清晰可見(jiàn)。

      趨勢(shì)1

      版權(quán)交易大IP化

      此次展會(huì)設(shè)置版權(quán)區(qū)、綜合區(qū)、公眾區(qū)3個(gè)展區(qū)。版權(quán)區(qū)和綜合區(qū)的面積較上屆增加6.6%，其中國(guó)際展商面積較上屆增長(zhǎng)20%。版權(quán)區(qū)內(nèi)新設(shè)立5個(gè)專(zhuān)區(qū)，包括博洛尼亞年度最佳童書(shū)出版社大獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)、亞太地區(qū)新展商專(zhuān)區(qū)、斯特雷加兒童文學(xué)獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)、版權(quán)代理區(qū)、授權(quán)專(zhuān)區(qū)。

      在版權(quán)貿(mào)易方面，此次童書(shū)展國(guó)內(nèi)外參展出版企業(yè)達(dá)成的交易意向明顯增長(zhǎng)，版權(quán)交易正在脫離“單一”的買(mǎi)賣(mài)形式，以大IP形式向更為縱深的對(duì)方市場(chǎng)擴(kuò)展，成為新的童書(shū)貿(mào)易趨勢(shì)。比如，由哈珀·柯林斯出版集團(tuán)從上海世紀(jì)出版集團(tuán)下屬少年兒童出版社、上海教育出版社引進(jìn)并出版的《真正上海數(shù)學(xué)》（Real Shanghai Mathematics）來(lái)到了童書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)。該英文版教材的正式出版，標(biāo)志著我國(guó)中小學(xué)教材第一次成系統(tǒng)、大規(guī)模進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民教育體系，在中國(guó)的出版史和教育史上具有開(kāi)創(chuàng)性意義。華東師范大學(xué)出版社推出原創(chuàng)藏語(yǔ)音樂(lè)劇繪本《多杰》，別具一格。少年兒童出版社簽署了17種圖書(shū)版權(quán)輸出協(xié)議，經(jīng)典的《三毛流浪記》有了意大利語(yǔ)版，新IP人物“小熊包子”開(kāi)口“說(shuō)”起了韓語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)。

      華東理工大學(xué)出版社繼與迪士尼合作后，又與另一影業(yè)巨頭環(huán)球影業(yè)推出“夢(mèng)工場(chǎng)經(jīng)典電影雙語(yǔ)閱讀”系列新書(shū)，由《功夫熊貓》雙語(yǔ)版打頭陣。牛津大學(xué)出版社正式開(kāi)啟和維亞康姆尼克消費(fèi)品的合作項(xiàng)目，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)合作推出面向3~6歲學(xué)生的英語(yǔ)教學(xué)課程。

      授權(quán)專(zhuān)區(qū)內(nèi)，16家國(guó)內(nèi)外授權(quán)方攜年度最火少兒IP逐一亮相。這里不僅有小黃人、功夫熊貓、寵物小精靈，還有魔法童書(shū)會(huì)、小鹿杏仁兒、紅眼鏡豬豬、動(dòng)物合唱團(tuán)、海豚幫幫號(hào)、酷蟲(chóng)學(xué)校等，與童書(shū)出版界共同探討多元化經(jīng)營(yíng)和跨界融合，現(xiàn)場(chǎng)共促成商務(wù)配對(duì)會(huì)36場(chǎng)。“博洛尼亞年度最佳童書(shū)出版社大獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)”共有九家獲獎(jiǎng)出版社參展，包括西班牙Albur Producciones Editoriales出版社（2015年獲獎(jiǎng)）、意大利Corraini Edizioni出版社（2014年獲獎(jiǎng)）以及中國(guó)唯一獲得過(guò)此項(xiàng)大獎(jiǎng)的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（2015年獲獎(jiǎng)）等。其中8家國(guó)際出版社均為首次來(lái)華參展。

      趨勢(shì)2

      出版商更重品牌價(jià)值  新勢(shì)力切入角度犀利

      這次書(shū)展，出版商圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品或板塊構(gòu)架新盈利模式以及品牌意識(shí)更為強(qiáng)烈。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)又出奇招，和著名親子玩樂(lè)平臺(tái)“大小愛(ài)玩”合作，打造了“海山線(xiàn)親子鐵道之旅”。據(jù)悉，2018年暑期，雙方就合作推出了“老鼠記者”意大利時(shí)光之旅。這次“開(kāi)車(chē)再出發(fā)”去日本，是他們的又一嘗試，且將持續(xù)推出不同主題和路線(xiàn)。

      圖畫(huà)書(shū)研究MOOK《畫(huà)里話(huà)外》創(chuàng)刊，由此宣告了出版機(jī)構(gòu)在相關(guān)出版領(lǐng)域更為專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)：為圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作者提供吸納專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與展示自己作品的園地。“讀小庫(kù)”在繼去年初嘗“甜頭”后，今年“特裝”上陣，帶去的15萬(wàn)碼洋圖書(shū)還未到第3天就被一搶而空。電子工業(yè)出版社童書(shū)品牌“小猛犸”童書(shū)作為參展商攜眾多好書(shū)驚艷亮相。為了配合“與世界和未來(lái)在一起”的主題，“小猛犸”童書(shū)精心設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)潔大方的展區(qū)，整體色調(diào)以黃色為主，展區(qū)內(nèi)擺放有小猛犸活潑的形象，展區(qū)上方還懸掛有書(shū)中可愛(ài)的形象作為裝飾。諸如華文天下、小博集、中信童書(shū)、棒棒熊、后浪、小象漢字等在場(chǎng)內(nèi)刮起“雙十一”熱賣(mài)風(fēng)。而“樂(lè)盒戲劇學(xué)院”等新人氣面孔的加入，則預(yù)示業(yè)外力量對(duì)兒童內(nèi)容市場(chǎng)的看好。

      本屆上海童書(shū)展，迎來(lái)19周歲的當(dāng)當(dāng)一如既往地帶來(lái)豐富多彩的讀書(shū)活動(dòng)。9日，《地圖 人文版》新版發(fā)布會(huì)的當(dāng)當(dāng)展臺(tái)，蒲公英童書(shū)館特地送來(lái)當(dāng)當(dāng)19周歲生日蛋糕。除了慶生祝福，當(dāng)當(dāng)攜手出版商帶來(lái)的活動(dòng)還涵蓋新書(shū)首發(fā)、名家訪(fǎng)談、少兒美育等。

      趨勢(shì)3

      傳統(tǒng)文化、少兒教育、未來(lái)科技前沿引爆

      本屆童書(shū)展，華東師大出版社繼被授予“中國(guó)原創(chuàng)繪本基地和孵化平臺(tái)”后，攜致敬中國(guó)經(jīng)典神話(huà)的“新說(shuō)山海經(jīng)”系列（4冊(cè)），以書(shū)法、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)中國(guó)二十四節(jié)氣的雙語(yǔ)繪本“風(fēng)調(diào)雨順”系列（4冊(cè)），用IP運(yùn)營(yíng)方式探索中國(guó)原創(chuàng)繪本新模式的“熊熊樂(lè)園·環(huán)游世界”系列（12冊(cè)）等亮相。展會(huì)期間，蘇少社《茶馬古道》、中少總社《拆信貓時(shí)間》、國(guó)開(kāi)同媒《最后一頭戰(zhàn)象》、希望出版社的“中國(guó)風(fēng)兒童文學(xué)名作繪本書(shū)系”、海豚傳媒原創(chuàng)繪本《獻(xiàn)給孩子的詩(shī)歌繪本·今天好開(kāi)心》《火焰鳥(niǎo)》、“媽媽的魔法肚子”系列、新世紀(jì)出版社科幻新作《恐龍人——失控的未來(lái)》、湖南少年兒童出版社《百年中國(guó)兒童文學(xué)編年史》均舉辦了新書(shū)發(fā)布會(huì)。

      全場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)，是數(shù)字智能時(shí)代兒童內(nèi)容出版的兩個(gè)關(guān)鍵詞。今天的兒童內(nèi)容出版，已經(jīng)不限于紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，有聲書(shū)作為童書(shū)的衍生品，成為另一種廣受歡迎、也更適合碎片化場(chǎng)景的閱讀介質(zhì)。海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，通過(guò)智能終端和兒童內(nèi)容平臺(tái)的深度分析，將為兒童提供越來(lái)越貼合個(gè)人習(xí)慣的個(gè)性化閱讀方案。這些數(shù)據(jù)也將反哺內(nèi)容出版方，為出版方提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新提供有力的參考。

      口袋故事創(chuàng)始人兼CEO李文華作為平臺(tái)整合方，分享了他對(duì)兒童內(nèi)容形態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的趨勢(shì)判斷，以“全場(chǎng)景、全媒體、全數(shù)據(jù)”重新定義兒童內(nèi)容出版。除了各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能終端，書(shū)展上還有一批AI解決方案提供商，為兒童智能終端提供技術(shù)支持。

      趨勢(shì)4

      海外作者縱深介入國(guó)內(nèi)推廣體系

      此次會(huì)展，40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的一大批中外兒童文學(xué)作家、評(píng)論家、插畫(huà)家與讀者進(jìn)行了近距離的閱讀交流。值得一提的是，較少集中在國(guó)內(nèi)展會(huì)出現(xiàn)的國(guó)際大牌作家、插畫(huà)家受主辦方邀約，配合國(guó)內(nèi)相應(yīng)出版機(jī)構(gòu)舉辦場(chǎng)內(nèi)外多場(chǎng)交流活動(dòng)，不得不說(shuō)，這種縱深接入國(guó)內(nèi)童書(shū)推廣體系的盛況還是第一次。如2018年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)作家獎(jiǎng)得主、日本兒童小說(shuō)及繪本作家角野榮子，2018年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)家獎(jiǎng)得主、俄羅斯插畫(huà)家伊戈?duì)枴W尼可夫(Igor Oleynikov)，凱迪克榮譽(yù)獎(jiǎng)獲得者、《大衛(wèi)，不可以》的作者、美國(guó)繪本作家大衛(wèi)·香農(nóng)(David Shannon)等國(guó)際知名作家、插畫(huà)家的到來(lái)，在讀者中掀起熱潮。

      有相應(yīng)作品推出的出版商也大感機(jī)會(huì)難得，收獲頗豐。城市聯(lián)動(dòng)及國(guó)際作家節(jié)活動(dòng)，讓展會(huì)的精彩與活力突破場(chǎng)地限制，童書(shū)展期間，主題論壇、文學(xué)對(duì)話(huà)、文學(xué)講座、作品朗讀等活動(dòng)，從主會(huì)場(chǎng)輻射到徐匯區(qū)、楊浦區(qū)等區(qū)圖書(shū)館，上海的人氣書(shū)店如建投書(shū)局、光的空間、言幾又、無(wú)印良品、現(xiàn)代書(shū)店等，在場(chǎng)內(nèi)外開(kāi)展兼具專(zhuān)業(yè)性和開(kāi)放性的作家讀者交流與閱讀推廣系列活動(dòng)，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的國(guó)際嘉賓深入了解本土童書(shū)市場(chǎng)，同時(shí)拉近作家及其作品與小讀者之間的距離。

      可以料想的是，在出版資源聚合情況以及新技術(shù)載體更為發(fā)達(dá)的當(dāng)下，海外知名創(chuàng)作者也將有更多與國(guó)內(nèi)讀者以及創(chuàng)作者接觸的機(jī)會(huì)。比如，“線(xiàn)上售賣(mài)+線(xiàn)下分享”的模式越來(lái)越受平臺(tái)歡迎，平臺(tái)也因市場(chǎng)變化，視野不再局限交易本身，更關(guān)注用戶(hù)服務(wù)，會(huì)通過(guò)閱讀活動(dòng)的分享交流助力用戶(hù)快速理解。

      大V 店圖書(shū)總監(jiān)張戈在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，童書(shū)銷(xiāo)售對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有生命周期。4年來(lái)，大V店銷(xiāo)售圖書(shū)上億冊(cè)，邀請(qǐng)童書(shū)作者，專(zhuān)家老師舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出版社與線(xiàn)上渠道的合作越來(lái)越緊密，大V店以童書(shū)繪本起家，圍繞社群將用戶(hù)、出版社、童書(shū)編輯作者連接起來(lái)，打破了常規(guī)單一的童書(shū)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，作者可以為用戶(hù)詳細(xì)解讀書(shū)籍中的奧秘，同樣用戶(hù)也可以為作者提供建議。這樣的模式下，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然很大，出版社會(huì)有更多優(yōu)秀的作品與活動(dòng)反饋到用戶(hù)，用戶(hù)也能從中受益。

      趨勢(shì)5

      獎(jiǎng)項(xiàng)助推市場(chǎng)熱度  編創(chuàng)者熱情高漲

      童書(shū)展期間，一系列中國(guó)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。“亞太地區(qū)新展商”獎(jiǎng)項(xiàng)也在展館設(shè)立專(zhuān)區(qū)，展示獲獎(jiǎng)或入圍短名單的優(yōu)秀亞洲出版商，此次參展的包括韓國(guó)小熊出版社（Bear Books）、日本世界文化社（Sekaibunka Publishing）、印度圖麗卡出版社（Tulika Publishers）。

      “斯特雷加兒童文學(xué)獎(jiǎng)”專(zhuān)區(qū)是博洛尼亞童書(shū)展和意大利最負(fù)盛名的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)斯特雷加文學(xué)獎(jiǎng)合作設(shè)立的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，專(zhuān)區(qū)展商均為歷年來(lái)的大獎(jiǎng)或入圍獎(jiǎng)得主，此次首次來(lái)華參展的出版商有意大利Albe Edizioni出版社、意大利Bompiani出版社和意大利DeA Planeta Libri出版社。

      今年的“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”于11月8日揭曉，國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟獲評(píng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，法國(guó)童書(shū)作家、藝術(shù)家、表演家埃爾維·杜萊獲評(píng)年度作家獎(jiǎng)。今年的“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”共收到參評(píng)圖書(shū)作品88種、單篇作品144種、中外繪本作品317種，參賽作品數(shù)量和質(zhì)量均明顯提升。其中，繪本獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選在國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行，參評(píng)作品來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，體現(xiàn)了該獎(jiǎng)項(xiàng)日益擴(kuò)大的國(guó)際影響力。

      金風(fēng)車(chē)國(guó)際青年插畫(huà)家大賽于11月9日揭曉。中國(guó)插畫(huà)師黑瞇的《什么都想要的兔猻》獲國(guó)內(nèi)金獎(jiǎng)；英國(guó)插畫(huà)家伊莉娜·埃利斯（Elina Ellis）的《關(guān)于老人的真相 》獲國(guó)際金獎(jiǎng)；葡萄牙插畫(huà)師卡特琳娜·索貝拉爾（Catarina Sobral）等3位國(guó)內(nèi)外插畫(huà)師的作品獲特別提名獎(jiǎng)；立陶宛插畫(huà)家莫妮卡·瓦森納維奇        （Monika Vaicenaviciene）的《什么是河流？》獲出版社選擇獎(jiǎng)。今年共收到來(lái)自58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1320位插畫(huà)師的有效投稿6600幅，作品總量同比上漲141%，突破往屆紀(jì)錄，其中外籍參賽插畫(huà)師占比為47%，是目前國(guó)內(nèi)出版業(yè)童書(shū)插畫(huà)賽事與活動(dòng)的翹楚。

      由上海國(guó)際童書(shū)展主辦方和意大利米蘭專(zhuān)業(yè)插畫(huà)學(xué)院Mimaster聯(lián)合打造的“插畫(huà)師生存角”，大師工作坊、大師論壇、一對(duì)一作品集指導(dǎo)等活動(dòng)，為插畫(huà)師、編輯、設(shè)計(jì)師及插畫(huà)愛(ài)好者們提供了極佳的學(xué)習(xí)場(chǎng)所。據(jù)悉，展會(huì)期間約有2000人參加了“插畫(huà)師生存角”活動(dòng)。在一對(duì)一作品指導(dǎo)區(qū)域，年輕插畫(huà)師“爭(zhēng)分奪秒”與杰出插畫(huà)藝術(shù)家面對(duì)面，學(xué)習(xí)交流，獲得專(zhuān)業(yè)上的提升。